Objectif : Être capable d’identifier les différents facteurs d’ambiance du point de vente.
L’extérieur du point de vente doit permettre de repérer facilement le magasin et inciter le client à entrer.
L’intérieur doit proposer un aménagement fonctionnel, harmonieux et agréable pour contribuer au confort d’achat des clients.
1°/ L’extérieur du point de vente
Facteurs d’ambiance
Caractéristiques
Moyens
Intérêts
Enseigne
Elle doit être :
- Visible de jour et de nuit, de loin et de près.
- Originale
- Lumineuse
- Perpendiculaire à la façade en fronton du magasin
- Graphisme, logo et forme
- Repérage facile du magasin
- Identification rapide du point de vente
Vitrine
- Fermée : l’intérieur du magasin n’est pas visible de l’extérieur.
- Ouverte : elle laisse voir l’intérieur du magasin.
- Présence d’un fond de séparation dans la vitrine.
- Absence de fond de séparation.
- Donne un ton plus intime au magasin.
- Ouverture vers le magasin sans créer de frein.
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2°/ L’intérieur du point de vente
Facteurs d’ambiance
Objectifs
- Mobilier (meubles fonctionnels et évolutifs adaptés à l’image du magasin).
Valoriser l’offre marchande
- Signalétique rayon (panneaux de signalisation des rayons).
- Signalétique produits et services (publicité sur le lieu de vente, information sur le lieu de vente).
Orienter, guider, informer le client
- Revêtement sol et mur (peinture, moquette, carrelage…)
- Décoration (affiches, plantes vertes, miroirs…)
- Couleur (tons chauds ou froids)
- Eclairage (blanc ou coloré suivant les produits)
- Climatisation (température constante)
- Sonorisation (radio, messages publicitaires, disques…)
Créer un univers marchand agréable
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